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用文化创意 赋能海南国际旅游岛

海南投资指南网 发布时间:2018/3/21 10:48:39 来源: 编辑:
用文化创意
赋能海南国际旅游岛
  ■ 张成林

  全国两会期间,三亚国际音乐节火了起来,沈晓明代表赞其为“供给侧结构性改革的正面教材”。一个为期3天的音乐节,缘何吸引了国内外数万名音乐迷?笔者认为,主要原因就在于其所展现的独特文化创意。虽是音乐节,但无论内容、还是形式都有极大创新,鲜明体现了当地民俗文化、“候鸟”文化、美食文化等特色文化。可以说,是文化创意让三亚国际音乐节魅力十足。

  当前,文化创意正成为拉动消费的一大卖点。正像与会代表所言,如今,“人们更愿意花高价钱买好东西”。何为好东西?就是个性化、多样化、品质化的产品和服务。个性化、多样化、品质化从何而来?就来自于独特、别致的文化创意。文化创意新颖,消费者就会乐享其中,在口耳相传中,品牌、口碑自然就会立起来;倘若文化创意平庸,体验就如同“白开水”,消费者无从回味,更不会再次光顾。

  作为旅游大省,海南对此有着更深刻体会。以槟榔谷黎苗文化旅游区为例,《槟榔·古韵》旅游演艺为何获得游客交口称赞,甚至跨国巡演?这是因为它深入挖掘、生动再现了海南黎苗文化的精粹。一台实景演出,汇集钻木取火、织黎锦、唱情歌、苗捏、舂米、打柴舞等多种元素,犹如展示黎苗文化的全景窗口。感动观众的,不是华丽的道具、耀眼的灯光,而是演艺背后的文化创意。

  推动文化创意,海南优势明显。首先,需求旺盛。作为国际旅游岛,海南要打造世界一流海岛休闲度假旅游目的地,打造国际消费中心,这为文化创意产业发展提供了广阔空间。其次,资源丰富。经过长期历史演进,当前的琼岛大地,呈现出海洋文化、黎苗文化、生态文化、南洋文化、红色文化等各类文化相融相生的繁荣局面,为文化创意产业发展提供了肥沃土壤。当前,海南已有不少成功的经验,如呀诺达、三亚千古情、椰雕等品牌景区、演艺、商品,为我们深挖文化创意提供了经验借鉴。

  文化是旅游的灵魂,文化创意是打开旅游消费的“密钥”。坐拥一流的生态环境,我们要充分发挥自身优势,深挖文化资源,厚植文化底蕴,用文化创意点“靓”全域旅游、赋能国际旅游岛,努力形成与一流生态环境相匹配的一流品质生活。


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